对于大多的企业来说，做SEO优化最重要的目的之一，就是获得化的『有效曝光』，你会希望当消费者产生

需求并搜寻时，你可以排序在搜寻结果的前段来接触有消费意图的顾客，但同时，其实搜寻引擎在计算所谓的

＂排名＂时，参考了数百种不同的讯号来决定一个网站是否应该在特定关键字被排序到前面，这些搜寻引擎计

算排名时所参考的讯号，我们俗称为『排名因素（Ranking Factor）』。而排名因素内有一个很重要的观念

与SEO名词叫做＂网站权重＂，网站权重的运作原理会让某些大型网站在SEO上具有先天性的优势、以及容

易竞争SEO的体质。举例来说，我们可以从下方的Ahrefs报表看到，Pchome H平均每个月从搜寻所产生的

流量就有万，这还是从Ahrefs这样的外部工具所产生的数据，实际上的数字很有可能比万还要更高。这类大

型网站因为在＂网站权重＂上有优势，因此有许多的关键字都会非常容易排序到前面，我们以＂冰箱类产品＂

的关键字来说，Pchome就拥有非常多的关键字排名， 『冰箱』、『冰箱推荐』、『冰箱价格』、『冰箱省电』

、『Sampo 冰箱』、等字都排序在搜寻结果的页。如果你去搜寻冰箱，更是会发现搜寻结果的页都是大型的

电商网站，像是东森购物、Yahoo商城、Pchome、Momo购物…等。为什么有许多的关键字在搜寻结果的页

都是大型电商我们这些中小型网站有机会在SEO上击败他们吗这些其实都跟『网站权重』有关。