在场景营销中，基于对用户数据的挖掘、追踪和分化，在由时刻、、用户和关系组成的特定场景下，毗连用户线上和线下步履，理解并剖断用户、立场和需求，为用户供给实时、定向、创意的信息和内容处事。当下，互联网人丁盈利不再，线量成本爬升；与此同时，用户离不开线下，且其回归线下处事的趋向已日渐凸显，线上+线下的毗连加倍慎密。　　由此，互联网营销不竭向线下渗入，打通线上数据与线下数据的场景营销成为市场营销财富链中各方脚色的营销新选择。那么甚么是场景营销　　场景营销以互联网的编制刷新传统线下营销，是“互联网+”在营销规模的集中闪现。除夜气象催促场景营销成长从宏不美不美观布景上看，我国经济面临L型增添，在催促结构转型进级，谋求立异驱动成长的态势下，企业市场营销需求增多，要求趋严，对品牌和下场的查核并重，场景营销为企业供给了一种新选择。

中产快速崛起，消费进级，其文化文娱需乞降消费增添呈井喷之势，对营销的内容和形式提出了新要求，相对单一的广告内容和形式已落伍，场景化营销内容当下加倍遭到接待；线下智能设备如Wi-Fi、iBeacon等的除夜量铺设使对人线下步履的定位、识别和追踪成为可能，为场景营销供给了新的场景进口和数据，场景营销生逢那时。　　不管是互联网仍是移动互联网，网平易近数目增速均放缓，人丁盈利不再，若何盘活存量市场成为关头。履历过几回除夜合并后，互联网进口闪现集中化，互联网流量的根底面发生改变，线量成本高企，线上和线下的流量成本趋于一致，全数行业亟待挖掘新的流量。

企业在完成用户增添的阶段性方针后，最早回归商业素质，追求商业变现，场景营销成为具有丰硕场景进口、用户数据和前言成本的互联网企业的选择。　　在互联网营销中，流量、媒体成本和广告主预算都向移动端迁移，遵循艾瑞数据，估量到年，移动营销规模在汇集营销规模中占比将达.，法度楷模化采办在移动端的成长，催促着移动营销的智能化、精准化和实时化。与此同时，DMP作为撑持法度楷模化采办的焦点部门，其操作日趋成熟，数据措置能力不竭晋升，为场景营销的成长供给了动力。流量、数据和算法，场景营销的各项要素接踵具有，场景营销的进一步成长成为可能。优势显著，数据下沉，线上线下紧连在场景营销中，基于对用户数据的挖掘、追踪和分化，在由时刻、、用户和关系组成的特定场景下，毗连用户线上和线下步履，理解并剖断用户、立场和需求，为用户供给实时、定向、创意的信息和内容处事。笔者处事于会展业，以会展业为例，比来几年来，我国会展财富形态已根底组成。

其中，广交会、浙交会等一批具有国际影响的知名品牌会展也跟着展览专业化、市场化和国际化水平的提高不竭呈现。　　在线下，会展为企业产物营销、形象鼓吹奉行、对外抉择妄图供给很好平台，对企业成长阐扬首要浸染，在高端手艺的撑持下，处事的质量对会展的质量影响很除夜。除会议主题设定及内容安凡是都事前必定好，与会者感知的会议处事对会议下场影响很除夜，好比会议场地选择、与会佳宾的食住行放置、现场会议撑持等诸多问题，直接导致了会务签到的繁琐，同时因为其有着较高弹性，数据监控较难，这就造成了会务勾当和后台数据的杂乱，也为现场场景化营销治理供给了机缘。