现存问题：内容不足：除夜部门品牌对seo正视不足，品牌搜索可供查看的内容有限官宣严重：在可供搜索品牌内容中，以品牌PR发文为主，用户可读性差相信度低：用户对公关稿相信度低，传统seo思绪没法适操作户需求投放建议内容标的方针：从传统的品牌公关文为主的硬广模式向以UGC内容为主的标的方针改变投放配比：重UGC轻公关文，建议比例：，软性内容优先选择垂直社区内容延续优化：遵循品牌勾当及新品上市需求，提早结构软性内容的seo ，纯挚从品牌清理阶段来看，CK最为担忧的就是品牌投放的KPI化，事实上内容沉淀的优势在于长尾效应，短时辰流量爆发不足。从现实操作中，品牌投放所默示出的最除夜问题，来自于为了投放而投放。

现象分化：搜索引擎：全权奉求前言撰写公关稿件，内容以发布、新品发布等硬性内容为主垂直社区：全权奉求前言选择红人、审核图文，导致图形美不美不美观度、卖点文字表达不足所有投放的方针都是为了增添发卖转化的可能，假定是为了投放而投放，这类近似于完成使命的编制只会增添投放前言没有转化的恶名。可是假定我们做工作做得加倍正视一点点呢CK比来给一个伴侣代办代办署理的欧洲小众彩妆做过品牌清理期的投放要求，斗劲粗拙供巨匠参考：搜索引擎分硬广分软文。

硬广以品牌历史、欧洲售卖场景、名人奖项为主，凸起品牌调性。软文以品牌类比的常识贴为主，好比欧洲你不知道的十巨细众彩妆品牌、欧洲旅游最合适采办的除夜单品。投放诸如旅游、海淘、美妆等女性垂直社区，反向优化至搜索引擎内垂直社区优先投放小红书+兼顾海淘等细分社区。红人要求长相略偏欧美化为佳，遵循产物重点精选局部特点（如口红以M唇为主）必需带妆出镜+局部特写，产物图必需与除夜牌搭配商品卖点注解重点顺次，与红人提早沟通内容顺次及倾向气焰品牌清理期的投放方针是实现用户自动搜索前言气象内的信息可读性高、相信感强，是以内容需要加倍切近我们的用户，这概略就是所谓的“说人话”吧。

品牌播种期为甚么要做上文我们谈过，品牌信息在线上的传布是需要能够吸援引户的内容来承载，因为用户有能力随时随地的避开不感欢兴奋乐喜爱的广告内容。品牌清理期是在特定前言渠道中，优化出一个更活跃、更有相信感的品牌信息空气，当用户自动搜索时，可以快速被打动。那么品牌播种期要做的工作，是为品牌成长阶段储蓄内容弹药，即经由过程这些能够吸援引户的内容，提高品牌自动传布的转化效力让我们来看一个实例：这张图估量良多人都看到吐了。瑞幸咖啡经由过水平众传媒将这一杯谁不爱送到无数的办公楼宇内，在引爆市场的同时也激起槽点无数，这现实上是强刷用户认知的反噬。