2025年互联网营销的核心逻辑，是“用AI提升效率，用连接用户”。从Move Free益节的全域协同到智能家居品牌的GEO私域，从星巴克的个性化服务到耐克的智能，成功案例都离不开技术与情感的双重支撑。营销不再是单纯的流量争夺，而是通过AI让服务更精准、内容更贴心，让品牌从“广告推送者”变为“提供者”。未来，那些能平衡技术赋能与人文温度的品牌，终将在互联网营销中实现持续增长。

场景化营销增强体验感，让品牌融入用户生活。成功的营销总能精准匹配用户场景：瑞幸用AI生成“春节不胖三斤”等场景化海报，贴合节日消费需求；某餐饮品牌在抖音推送“加班夜宵专属优惠”，配合30分钟达的配送服务，精准触达夜间办公人群。将产品与用户生活场景深度绑定，能显著降低决策门槛。

预算分配需“因企制宜”，毛利率与发展阶段决定策略差异。高毛利企业更愿意投入新品推广，且优先选择兴趣电商；低毛利企业则聚焦货架电商与平推策略。超大型企业倾向分散预算尝试新兴形式，37%的超大型广告主计划增加营销投入；而中小商家则聚焦头部渠道，用AI工具降低成本，将预算集中在高转化场景，实现“小投入大产出”。

新兴广告形态崛起，AI对话式搜索广告成新增长点。随着用户搜索习惯向对话式转变，这类新型广告凭借精准匹配优势迅猛增长。某数码品牌在AI搜索场景中布局“续航对比”相关问答，当用户询问“长续航推荐”时，自然呈现产品核心卖点与购买链接，避免硬广打扰的同时提升转化效率。提前布局新兴广告形态，能让品牌抢占流量红利期。