微博“蝴蝶效应“ 营销法你懂吗？

双微营销已经是运营狗的必修课，今天我们来聊聊微博。140字以内的微博如果正确引导，将产生巨大的品牌传播效果。反之如果没有及时的引导和控制，就会给企业和品牌带来灾难。

还记得在新浪微博上一个用户发布“假新闻”的例子吗？在3D版《泰坦尼克号》即将热映之时。称观众和媒体质疑1998年在大陆

上映时罗斯在《泰坦尼克号》中的杰克裸照的情节没有被删除，2012年上映时被删除。广电总局最后给出了一个解释：“考虑到3d电影的特殊性，我们担心当这个片段播放的时候，观众会伸手去摸它，打中前面观众的头部造成争议。为了建立一个精神社会，我们决定删除这个片段。虽然微博是由一个只有6000多名粉丝的普通网民发布的，但很快就像爆炸一样被传播开来。在短短四天的时间里，这一消息就跨越国界，广泛地出现在国外媒体报道中。甚至卡梅隆导演也得知消息，并公开发表自己对此事的看法。在这一传播过程中，媒体相互报道和引用了这一“假消息”而不核实消息的真实性，即缺乏媒体的责任意识。但除此之外，从微博营销的角度来看，这样一个跨国的微博所创造的“蝴蝶效应”使我们对微博的力量和社交媒体的潜力有了更直观的认识。还有恨多类似的案件。

一条微博为何能在短短几天时间之内能为现象级的传播案例？我认为以下原因至关重要：

一、切合当前热点

当前热点事件是最引人注目，大家都喜欢看，喜欢知道，喜欢传播这些东西。因此一旦信息内容与当前热点事件相关，就可以通过使用热点事件来获得更多的关注。企业在微博营销中如果能找到与热点无缝连接的事件将会大大提高信息传播的效率。当然我说的不是无脑蹭热点，而是融合热点借势。

二、“玩”出诙谐个性

有一种说法完全概括了大多数网民的特点。”每天早上打开微博，就有一种像皇帝检阅奏折一样的快感。世界上所有重大事件和小要事物都要进行评论、转发、收集和省略……”。其实热爱围观，有强烈的传播欲是大多数网友的特性，因此如果你不想接触敏感的社会和政治内容，你可以找到另外一种方式：新颖、有趣和幽默的微博内容，让人眼前一亮。，也往往会激发网友产生一种急切地要传播它的冲动以及希望与人分享的激动，让人难以抗拒去传播它。

三、发挥情感价值

营销专家李光斗说：商业经济学的原则正在被情绪原则所刷新;情感营销自然成为营销行业最有效，最持久的营销方式。运用合理合适的营销策略，使品牌更加深入到消费者的心，更能代表一种精神和文化，更能在市场竞争中取胜。有些官方微博，发布的都是他们家的产品广告，几乎内容转发评论，很难看到与粉丝的任何沟通。

这样的微博营销它没有多大意义。你一个官方微博，既不友好也不幽默，没有互动，凭什么要你的粉丝，你的客户尊重你？微博营销绝不是一个简单的微博。微博的数量，粉丝数量和转发的评论数量很重要。更重要的是，如何使用微博与消费者沟通。

四、借媒体之力

新闻媒体是最好的传播工具和平台。如果我们想要一个微博触发新闻效应，触发媒体介入，主流新闻媒体网站，新媒体阅读客户端等，效果会非常明显，这种新闻传播基本上是免费的。

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