互联网实战张学宁讲师

seo 中文意思是搜素引擎优化，sem是搜素引擎营销，二者都是网上营销很重要的方法。现在很多人也将百

度竞价称为sem,这是面向市场情况的解释，毕竟百度市场份额较大，往往很多用户是忽略掉了搜狗和好搜。

不同比较以上图为例，一般来说带有广告标签的是sem,带有百度快照标签的是seo，很多人认为seo 是sem

的一种。实际上，seo在百度出现之前就已出现，最早是针对Google搜索的优化，sem是为大量不懂seo的

商家制定的快速广告投放策略。最早Google曾占据中国大半搜索市场下面我们来区分一下seo和sem狭义上

来说seo 就是优化关键词排名的技术，我们通过对网站的优化，然后网站排名在搜素靠前的位置，从而获得

高精准流量。我们以百度为例，百度有一套自己的打分规则，会给每一个网页打分，哪一个网页分数高，哪

一个网页排名就会靠前。建议想让自己网站排名靠前的同学，花点时间了解一下百度的排名规则。而广义se

o也就是我们昨天文章中提到的“泛seo”则不光针对网站，也适用于新媒体等整体运营。seo属于客户主动型，

客户根据自己的兴趣主动到访，所以转化率一般较高。而sem就是优化关键词广告的手段，通过对产品或服

务相关的关键词、广告素材、落地页等进行优化，达到更好的花钱效果，没错，花钱是重点。sem属于客户

被动型，往往客户群体不会太精准，而且越精准，价格越高。所以转化率一般。再来讲一讲seo和sem的优

缺点优缺点 价格 稳定性 见效速度 局限性 恶意点击 用户精准度Seo 低 强 慢 无 会 高Sem 高 弱 快 有 会 

低由此可以看出，seo属于低成本，高稳定，但是见效慢，通过多年实践经验可知，一般平台seo效果做到

良好的状态需要半年到一年甚至更长时间，但是一旦做起来，会有海量的长尾词和相关词排名靠前，并且无

点击费用，属于纯自然精准流量。