平台选择呈现差异化分工，抖音重转化小红书塑品牌。抖音以27.2%的预算占比领跑行业，成为品牌销售转化的核心阵地，广告主投放更侧重性价比与即时成交；小红书则凭借场景适配优势实现2.1%的预算占比增长，成为品牌塑造形象、精准种草的关键平台。品牌需根据战略目标合理分配资源，如新锐品牌偏向在小红书投放种草类KOL，而成熟品牌则聚焦抖音带货类内容实现规模转化。

情感共鸣成为破圈关键，绑定比流量堆砌更高效。在AI解放效率的基础上，品牌纷纷转向情感构建，蒙牛与《哪吒2》的联名堪称典范。其将“天生要强”的品牌精神与哪吒“我命由我不由天”的内核深度绑定，推出定制动画番外与联名产品，不仅实现奶粉销量翻倍、纯牛奶6天，更达成国民级情感共鸣。伊利母亲节《倪妈说》短片则以“嘴替文学”精准戳中年轻群体痛点，借幽默唠嗑式表达拉近品牌距离。

AI成为营销必备生存技能，全链路重塑效率边界。71%的广告主认可AI对文案创作的显著提升作用，50%的广告主受益于其数据分析能力，AI已从选择题变为生存题。阿里妈妈万相营造搭建起“洞察-策略-制作-投放-结案”全链路智能体系，助力百万商家生成超1亿条营销素材，累计节省成本突破100亿元；义乌外贸商户更普遍用AI批量产出多语言，让创意产能提升10倍以上，推动行业进入高频高质低成本新阶段。

2025年的互联网营销已告别流量内卷的粗放时代，迈入“AI全链路赋能+情感深耕”的精细化新阶段。阿里妈妈万相营造以AI重构营销创意生产链，蒙牛借《哪吒2》IP实现品效销合一，这些案例印证了核心逻辑：互联网营销的胜负手，在于跳出单纯的流量争夺，以AI技术破解效率瓶颈，以情感共鸣构建品牌认同，打通“智能创作-精准触达-全域转化-私域沉淀”的完整闭环，让营销从“成本中心”升级为“增长引擎”。