全域协同布局，打通线上线下链路。品牌纷纷构建“线上种草-线下转化-私域沉淀”的全域体系，避免单一渠道依赖。线上依托抖音、拼多多等平台精准投放，两大平台合计占据快消电商销售额40%；线下联动新兴渠道与传统终端，即时零售O2O渠道三季度同比增长7.9%，闪送服务普及与商品种类增多推动其发展。奥乐齐通过线下门店陈列、线上达人种草与话题发酵，形成全域传播闭环，打造爆款产品。

品类分化明显，精准布局赛道实现突围。不同快消品类表现差异显著，包装食品类目增长最快，销售额同比增长3.4%，核心主食品类和零食品类需求稳定；家庭护理类目增长3.3%，得益于清洁用品的稳定需求；个人护理类目结束下滑，同比增长1.1%。饮料类目销售额下降1.1%，其中牛奶、酸奶品类量价齐跌，受原奶过剩、竞争加剧及消费替代影响，而果汁品类逆势增长19.2%，成为亮点。

质价比成为核心竞争力，平衡品质与价格适配需求。2025年快消市场“消费平替”现象依然普遍，但消费者不再只看低价，更追求“价优质美”的产品，部分品类同时呈现高端化趋势。奥乐齐推出LACURA鱼子精华系列，以全套200元左右的性价比，打造“人生瓶鱼子精华”心智，上架即；啤酒品类中，精酿产品凭借优质口感吸引轻度消费者，价格是传统啤酒的3-4倍仍获认可，推动品类高端化升级。

一物一码玩法升级，适配不同营销场景需求。头部品牌纷纷创新一物一码玩法，实现精准赋能。元气森林冰茶靠“抽888元+额外”的模式，打造病毒式传播，话题登上抖音热榜，覆盖5000万用户，日均销售额增长42.5%；雀巢新品茶饮推出“0元复购”玩法，解锁待解锁，72小时内复购即可获得产品，上市3个月销量突破500万瓶，市场渗透率大幅提升。