团队孵化总裁培训张学宁



“接下来几年，看拼多多黄峥和淘宝/天猫蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩。”一年半以前，

兴发布了这样一条耐人寻味的朋友圈。作为美团创始人，兴从来不吝于表达自己对拼多多和阿里两家公司竞

争态势的评价，这已经是第三次。彼时隔山观虎，颇有看笑话心态的兴也许没想到，自己也会卷入这场混战

，而且这么快。2020年，社区团购火了，一把烧到美团家门口。一度成为“资本弃儿”的社区团购，引得滴滴、

拼多多、阿里重金入局，就连八竿子打不着的字节跳动也传出“即将开展相关业务”。年轻人喜欢点外卖，中老

年人更喜欢买菜做饭。有点外卖的APP，但没有买菜的平台。外卖APP虽然也可以买菜，但心智不够扎实，

用户认知和产品定位有偏差，最关键的是价格贵。所以买菜是刚需，也是互联网的盲区，社区团购应运而生

。然而用户习惯培养需要大量时间和资本，自己做菜的人显然更愿意逛菜市场。19年下半年，在每日优鲜、

叮咚买菜、兴盛优选等一众老玩家苦苦支撑几年后，社区团购一度不被看好。资本遇冷，行业洗牌，众多中

小企业开始倒闭、重组、合并，一时间哀鸿遍野。但谁也没料到，疫情来了。实体商户关门，餐饮业停摆，

消费者隔离在家，用手机买菜成为了选择。几个月的时间内，社区团购迅速实现了用户习惯培养，这是在平

常日子里几年也无法完成的。几近成为“资本弃儿”的社区团购，引得滴滴、拼多多、阿里重金入局，就连八竿

子打不着的字节跳动也传出“即将开展相关业务”。社区团购迅速形成了乱斗局面。老玩家当中的幸存者，兴盛

优选、十荟团等相继宣布完成了新的融资。这本是行业的利好，但对于美团来说却可谓是危机四伏。